2025 новая тенденция обновления потребления одежды 

В то время как отрасль заново изобретает себя, потребительский рынок пуховиков также переживает глубокие изменения. По данным Китайской ассоциации одежды, рынок пуховиков будет расти с совокупным годовым темпом роста в 13% с 2017 по 2023 год, и рынок будет продолжать расширяться.

Одежда из гусиного пуха становится основным двигателем роста падающего рынка. На платформе электронной коммерции Douyin совокупные темпы роста рынка одежды из гусиного пуха за последние три года намного превысили темпы роста одежды из утиного пуха, что свидетельствует о высоком спросе.

Технологии и мода стали двумя основными двигателями роста одежды из гусиного пуха. Огромные данные облачной карты показывают, что стиль дизайна и функциональные атрибуты стали основными проблемами пользователей Douyin при покупке одежды из гусиного пуха.

Потребительский рынок постепенно делится на три основных слоя: “глубоко укоренившееся население”, представленное старшим средним классом, “качественное выскочка”, представленное новыми белыми воротничками и изысканными матерями, и “население с высоким потенциалом роста”. население “в основном состоит из поколения Z в городах второго и третьего уровня и молодежи в малых городах.

Спрос в этих трех кругах варьируется, но все сталкиваются с проблемой “высокотехнологичного тумана” – более половины потребителей с трудом различают разницу в технологиях, с подозрением относятся к рекламной функции и считают, что технологическая премия неоправданна.